2016全台活力城市網路票選

黃哲斌:業配人生與北非革命

網路動員快速,但若無適切的行動接應,這些虛擬人氣也可能快速消散。你可以將網路當作主戰場,卻不能不重視傳統媒體的力量。畢竟,傳統媒體仍掌握了主要的社會訊息渠道,若要突圍,關鍵就在於「破窗行動」。

2011/03/02 出處:財訊雙週刊 第 367 期 作者:黃哲斌

去年底,我離開了工作十六年半的報社,在部落格寫了二十篇「業配人生」,發起一次網路連署,跑了三十幾場演講座談,引起一些社會注目。今年元月初,在許多傳播學者、民間團體的努力下,立法院通過「禁止政治置入行銷」的法律條款。

今天,就讓我們聊聊網路與社會行動之間的關係。

前陣子,有幾位重量級的作者,不約而同提及「網路的人際角色局限」,例如,著有《虛擬化身》等書的雪莉.特寇的新作《一起孤獨》認為,「網路科技看似讓人群更有效溝通,其實經常阻絕我們的真實人際關係,讓我們更加孤絕」。

寫出《引爆趨勢》、《決斷兩秒間》的馬坎.葛拉威爾更直白,他在《紐約客》雜誌為文強調,媒體高估了科技新工具的力量,將伊朗、摩爾多瓦的群眾運動定義為「推特革命」,事實上,「社交媒體受到猛烈吹捧之際,我們似乎遺忘了何謂行動主義」。

網路是串流訊息的最佳管道
須有實際「破窗行動」接應


看來,網路行動與社會運動之間,似乎是一道數學不等式,一場鏡花水月,一個過於美好的夢想?

然而,最近發生在突尼西亞、埃及的群眾運動,網路似乎又扮演關鍵角色;即使開羅當局一度關閉網路,企圖切斷抗爭人士的聯繫,仍阻絕不了街頭的怒火,執政長達三十年的穆巴拉克終告下台。

當一場革命發生,網路的威力在哪裡?又有哪些先天局限?

以台灣為例,從二○○六年的「我投綠黨」、二○○七年的「搶救樂生」,直到去年的「苗栗大埔事件」,網路逐漸展現社會工具的力量,也凸顯它的缺陷。若以「反業配新聞」行動為例,以下是幾點粗淺觀察:

第一,網路的爆發力與滲透力,是凝聚人氣與串流訊息的最佳管道。當我在部落格貼出首發彈「乘著噴射機,我離開《中國時報》」後,一天內超過十萬人點閱,透過臉書、推特、噗浪等社交網絡的轉貼,「媒體置入行銷」議題攫取超出預期的注目,這些瞬間爆發的人氣,轉化為後續行動的薪柴。

就算我在總統府門口裸奔、倒立抗議,也不會有十萬人注意;這是網路獨有的速度與力量。

第二,滑鼠不足以革命,必須有行動接應。網路動員快速,但若無適切的行動接應,這些虛擬人氣也可能快速消散;所以,我一開始就擬定三個搭配方案:網路連署、無償演講、主流媒體破窗行動。

網路連署提供一種深度溝通 行動表意的機會,讓支持者數字不斷滾動增加,讓連署者發表令人感動的內容。

無償演講是一種低門檻的公民對話,讓訴求訊息走出網路,走進實體社會網絡,同時是社會行動的連續展演。

重點是,如何將網路的虛擬人氣,轉化為實體世界的行動,進而強化弱連結。

網路提供社會動能的爆發力
現實人際連結能凝聚續航力


第三,主流媒體仍是重要骨牌。你可以將網路當作主戰場,卻不能不重視傳統媒體的力量。畢竟,傳統媒體仍掌握了主要的社會訊息渠道,若要突圍,關鍵就在於「破窗行動」。

以業配人生為例,一開始先吸引境外媒體與非主流媒體的注意;後來,廣播節目開始討論業配新聞現象,成為破窗第一塊磚。等到《蘋果日報》加入報導,其他各報跟進,「置入行銷」終成大眾傳媒設定認同的議題。

傳播理論有個名詞「溢散效果」,意即由小眾媒體率先報導,主流媒體隨後跟進的現象。從樂生到大埔事件,我們愈來愈常看見,這類新聞傳布的溢散效果,置入行銷議題亦然。

第四,線下的人際連結,才是最重要的力量。雖然,網路提供社會動能的爆發力;但是線下世界的人際連結,更能凝聚長期的續航力。若無法成功串連公民力量,甚至走上街頭、進行實體抗爭,網路論述與言說的影響力仍有局限。

就像突尼西亞革命發生後,科技評論家克雷.舍基的分析:一、科技工具不能一夕改變社會,需要群眾的長期學習;二、當時機來臨,網路才會成為推波助瀾的工具,就像突尼西亞一名失業青年的自焚,引燃網路的龐大怒氣;三、新媒體的最大貢獻,在於「協調社會運動的廉價與強效」;四、新科技有助於公民社會的集結與發展,而公民社會的壯大,才是對抗集權統治的核心因素。

這些是網路告訴我們的事,也是從「業配人生」到「北非革命」,一次社會實踐的切片報告。
(本專欄由龔明鑫、南方朔、陳耀昌、黃哲斌輪流執筆)
 

Add to Flipboard Magazine.
踢爆無良老闆搬錢內幕
財訊雙週刊第517期
出賣強勢股名單
財訊趨勢特刊第63期
熱門文章
民視每天狂K兩小時 立場逆轉有內情

民視每天狂K兩小時 立場逆轉有內情
電視台一邊罵政府衝收視 一邊拉關係搶標案

小英政府上台,和媒體間幾乎沒有蜜月期,選前挺她的電視台,選後立刻變臉。不但偏藍媒體如此,連綠媒也一樣,批新政府毫不手軟。被統獨夾殺的英全政府,民調要好也難。

more
美福大飯店


TOP