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黃哲斌:這時代的電子雞:Facebook與開心農場

如果你恰巧是個活躍的網路使用者,恰巧也有一群熱愛噗浪或MSN即時通的朋友,或許,你最近會常聽到一個關鍵字:開心農場。

2009/09/03 出處:財訊雙週刊 第 330 期 作者:黃哲斌

具體地說,或許,你們正在開一個漫長枯燥的業務會議,鄰座同事忽然坐立難安,低聲告訴你:「糟了,我該去餵雞/除草/採西瓜了。」別誤會,他講的就是社群網站Facebook的當紅遊戲「開心農場」。

 

或許,你在兩年前註冊了Facebook,卻一直荒廢著,因為玩的朋友不多而成了呆戶;最近你重新登入,卻發現一堆國高中同學都來了,要求把你加為朋友,甚至,你收到一堆不能吃的禮物,五個石榴、三根蘿蔔、兩朵桃花,也來自「開心農場」。

這都是過去三個月發生的事,而且速度驚人。

相對於推特與噗浪,臉書(Facebook的中文暱稱)原本是個冷清的關鍵字,由於功能太強大、太複雜,有些功能與推特等微網誌重疊(如「近況」)、有些功能各有專門服務可取代(如「相簿」、「網誌」)。Facebook的真正殺招,在於「人情連結」。

然而,當身邊玩臉書的朋友不多,人情連結無法建立,往往像我一樣,註冊了帳號,就放著長蘑菇;或像部落客李怡志:「通常的情況是開得很早,然後舉目無親,就跑了。」

去年六月,Facebook推出中文化介面,開始認真經營兩岸三地的華文市場,然而,台灣網友的反應溫溫涼涼,不熱不冷。

此一趨勢在今年第三季出現扭轉,部落客Mr.6七月中旬提到,台灣的臉書使用者忽然暴增,創下單周增加八萬八千人的紀錄,成長一三.五六%,在全球各國僅次於越南(一三.六三%)。

好了,重點來了。根據CheckFacebook這個分析臉書會員的網站,他們在八月二十日發布的數據,越南的前一周成長率一六.八九%,比七月初略增,但已降為第二名,第一名是台灣的三七.一五%,單周新增會員四十六萬三千多人,全台累積會員也從七月中的七十四萬人,快速增加為一二四萬人。

發生了什麼事?一個上線五年的外國網站,中文化已一年多,既未打廣告、也不曾強力行銷,為何在台灣快速躥升?為何會員數量三個月內翻兩番?

我的五角錢揣測是:「介面中文化」打下開門攬客地基,「噗浪經驗」讓網友熟悉網路人脈互動規則,媒體報導開啟了使用者好奇心,「開心農場」等遊戲才是強化網站黏性與人際連結的最後一哩。

在這波臉書熱潮裡,使用頻率最高的功能不是發布近況、不是建立活動、不是國外盛行的「戳(Poke)」,而是各式各樣「加入遊戲」或「心理測驗」的朋友邀請,其中又以開心農場的比例最高。就像臉書的其他小遊戲,開心農場也非常簡單,一開始,你有六塊田圃,可以各自選擇種植的作物或花卉,然後每隔一段時間澆水、除草、殺蟲,等到花果成熟,就能摘取收成,既可囤積在倉庫裡,也可依作物的價格賣出。

就這樣,如果你只有半畝薄田,不到三分鐘就能「巡完田水」,然後盯著螢幕:兩小時後發芽、五小時後長出小葉子、八小時後成熟,於是發呆。
當然不只如此,開心農場最犀利的是,將「數字積累」與「人際串流」發揮擠搾極致。每個玩家會因賣出作物而累積貨幣,經驗值也不斷升級,等級愈高、就能擴建愈多農地,也能買牲畜、裝飾農場,一切都不難,只要你付出眼球及時間。

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