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小米要讓全球飢渴 台廠吃香喝辣 站穩中國、放眼國際 明年出貨拚上億支

小米飢渴行銷期貨手機手法繼續發酵,手機市占排名快速躥升,站穩中國市場後,今年放眼國際,台系供應鏈爆發力道浮現。

2014/07/02 出處:財訊雙週刊 第 454 期 作者:呂俊儀
6月27日,小米首度與網路家庭PChome24小時購物合作,首發紅米Note增強版,當天中午12點開放搶購再度「秒殺」,1秒鐘1萬支紅米Note全部搶購一空。這樣的現象,在小米系列產品已經不是第一次發生,除了手機,包括行動電源、路由器也都有同樣的熱銷情況,儘管外界都以「飢渴行銷(hunger marketing)」來質疑這樣的手法,但不爭的事實是,小米在手機市占排名上快速躥升,今年第一季突破1100萬支,並上修全年出貨量到6000萬支。被封為中國賈伯斯的小米創辦人雷軍更喊出2015年銷售1億支目標,直接PK蘋果庫克。
 
搶中國市占 小米超越蘋果
 
根據香港市調公司Counterpoint Technology Market Research公布第一季中國智慧型手機市占率排行,三星以18%市占率居首位,聯想以12%居次,第三名為小米手機,市占率11%,首度超越蘋果與華為。
 
另外,DIGITIMES Research調查,今年第一季小米受惠平價機種紅米熱銷,出貨首度突破1000萬支大關,奪下中國本土品牌第一寶座;從全球市場來看,雖全球智慧型手機出貨仍以三星、蘋果為主,兩者合占近50%的市場,但小米在中國市場因華為、聯想庫存調整下,全球市占首次超越華為與聯想,擠進全球前5名。若加上研究公司Canalys的統計資料,小米去年第四季在中國智慧型手機市占率達7%,剛好排在蘋果前面。以此來看,小米與蘋果在中國市場正式進入短兵相接的局面。
 
「這個(小米3)實力到底有多強,我相信完爆三星的Note 3!」去年第三季雷軍在北京的一場記者會上,發布新款手機小米3,還一併推出新產品「小米電視」,正式跨足電視產品,不過印象深刻的「完爆三星...」一席話,讓外界見識到雷軍挑戰全球智慧型手機市場龍頭的企圖心,而延續以往銷售策略,小米3今年在中國市場首批10萬支,不到90秒就賣光。
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