中國白酒股反彈 奢侈股春燕將至 全球景氣回溫 澆熄空頭氣燄

中國打奢禁令,讓白酒股悶了一年後,現在開始領軍反彈。瞄準全球富人與新興中產階級的全球奢侈品也開始回溫, 若干跡象道盡寒冬已過,奢侈品股春天來了嗎?

2014/02/26 出處:財訊雙週刊 第 445 期 作者:朱美宙
中國國家主席習近平上任一年多,嚴厲打擊幹部奢靡之風,許多奢侈品股大受影響,股價與獲利都見衰退,中國與全球的酒類股首當其衝。然而,酒類股自二月起開始反彈行情,難道是中國政府打奢有成,見到了政策轉向的契機?
 
中國人愛喝白酒,白酒股更在2002年之後,見證中國經濟大成長的十年,股價漲幅驚人,成了中國消費實力的重要指標。○八年金融海嘯之後,白酒股更一枝獨秀,股價一度輕鬆翻倍,貴州茅台、五糧液、洋河股份等A股掛牌的股價大約都漲了四倍,其中,酒鬼酒更漲了16倍。
 
好景不常,隨著中國新領導階層上台,推出反腐敗、反對奢侈浪費和公帑消費的嚴厲措施後,戳破了白酒股的黃金十年,白酒股價紛紛腰斬,曾經風迷一時的高端消費指標,頓時失色。
 
白酒股下  博彩股上
 
根據中國媒體報導,14家上市的白酒股,去年的庫存大增,營收衰退,在中國「政策市」的風向球十分不討喜。白酒股中,酒鬼股與唯一有外資入主的中國著名白酒品牌水井坊,去年更出現十年來首度虧損。
 
中國的打奢禁令波及許多行業,根據國際顧問公司貝恩(Bain & Company)的資料顯示,一三年中國奢侈品市場的成長率僅為2%,相較於一一年30%、一二年的7%成長率相比,成長速度明顯下降。
 
由於中國政府規定公務員出差只能住四星級以下的酒店,禁止公務員出入高級酒店、餐廳,過去很難預訂的中國五星級酒店最近都自發性降級為四星級酒店,以求搶救業績。專營高檔餐飲的全聚德股價腰斬;號稱中國「餐飲第一股」的湘鄂情,一三年也面臨嚴重虧損,從一二年淨賺一億元人民幣,到一三年預估將虧損五至5.8億元人民幣,開始關閉分店求生存,還跨足環保產業求轉機。
 
除了在中國掛牌的餐飲與酒類股,旗下有約翰走路著名品牌的英國酒商迪亞吉歐(Diageo)的股價也受到波及。迪亞吉歐是全球最大的酒商,新興市場的銷售占其營收的42%,中國的禁奢令一出使得該公司在中國的銷售少了六成,連入股水井坊搶攻白酒市場,也踢到了鐵板。
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