UBS論壇

西進燒錢金盡 網路業另結東南亞新歡 KKBOX、愛情公寓、東京著衣都來了!

台灣網路產業進軍中國的結果,通常是燒錢燒到鎩羽而歸;和西進燒錢相比,東南亞地區急速增加的中產階級消費力,反而構成了南進冒險的重大理由。在中國受盡悶氣的網路巨人Google跳出來大喊:「到東南亞吧!」 KKBOX、愛情公寓等代表性業者都已經有實質布局動作。

2013/01/09 出處:財訊雙週刊 第 415 期 作者:朱致宜

對於新加坡人來說,剛到臨的二○一三年和過去相比,的確多了些變化。從一月下旬開始,日復一日的通勤時光多了幾項新選擇。上班族一樣戴著耳機魚貫步入捷運車站,但流響耳際的音樂,不再是預先儲存在手機中的檔案,而是透過行動網路播放的串流音樂,蔡依林、周杰倫、五月天;打開KKBOX軟體,台灣最紅的流行歌曲全部聽到飽。

 
KKBOX布局一年
勇闖星馬 還要攻印尼
 
如果通勤的時間再長一些,他們還可以玩玩台灣人打造的「愛情公寓」網頁,給坐在同一個車廂、也安裝這個應用程式的華人女孩送幾朵螢幕上的玫瑰花。再過不久,熱愛時尚與購物的新加坡女孩將再多一個大肆採買的好選擇,女性購物網站「東京著衣」,將把來自台灣的平價時尚帶到東南亞市場。
 
東南亞市場的吸引力並不僅止於製造業,台灣人耳熟能詳的幾個網路公司:KKBOX、愛情公寓、東京著衣;最近全都不約而同地吹起南洋風,揮軍進入東南亞。
 
「千萬不要被東南亞的人均所得平均值所蒙蔽,他們的高收入族群消費力高、中產階級也在崛起中,確實值得耕耘!」雖然KKBOX已是台灣最大線上音樂網站,又藉母公司──日本最大電信業者KDDI之力敲開日本市場大門,KKBOX營運長李明哲仍然相當重視東南亞市場。他一年前開始布局,以新加坡、馬來西亞打頭陣,印尼也緊鑼密鼓籌備中,最快今年底前也會正式營運。預計已有3G寬頻網路的新加坡使用者,會在通勤時透過手機使用KKBOX、馬來西亞使用者則多在家中用電腦網頁聽音樂。
 
李明哲解釋,KKBOX的華語曲數多於當地競爭者、對於星馬華人來說吸引力高,而且為了東南亞這個多語系的市場,也和當地唱片公司簽署授權合約、新增在地曲庫;並以英文介面符合當地慣用語言。
 
交友網站愛情公寓二○一二年五月在台舉辦興櫃說明會,法人、媒體擠爆說明會,同年開始經營以北美、東南亞為主的海外華人市場,季成長率高達二五%。總經理林志銘近期更對媒體表示,東南亞上網人口快速成長,加以海外華人在長輩期許和跨文化婚戀難度高的狀況下,對交友網站的依賴反而更高。
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