熱門戲劇炒熱平台 自製內容創造差異化 愛奇藝PPS 用大數據網住眼球

愛奇藝獨家買下《來自星星的你》中國版權,在愛奇藝網站上創造出近30億次流量。因為接連幾部熱播的戲,炒熱愛奇藝的平台,愛奇藝也開始著手拍攝自製劇,以降低成本。比起電視台,視頻網路能操作的空間更大、更活潑,大數據這把利器,正幫著愛奇藝進行視頻網站的差異化競爭。

2014/06/11 出處:財訊雙週刊 第 452 期 作者:黃靖萱
北京三里屯,中國前兩大視頻網站愛奇藝,在這裡有間鬧中取靜的咖啡廳,兩層樓的咖啡廳外牆,吳奇隆所主演的《步步驚情》巨幅海報,貼滿整個牆面。不久之前,這個牆面是被《來自星星的你》所占據。現在咖啡廳裡頭,還有金秀賢、全智賢的人形立牌及各式劇照。
 
愛奇藝獨家買下《來自星星的你》中國版權,再分銷給其他視頻,在沒有任何傳統電視台播出的情況,不到半年,在愛奇藝網站上創造出近30億次流量,跌破市場眼鏡,更遠超過愛奇藝自己的預期。
 
大股東百度 大數據優勢當靠山
 
「這有偶然因素,也有必然因素,」愛奇藝創辦人、CEO龔宇,瘦高的身材,微駝著背,濃濃的北京腔,卻沒有北京人說話時的激昂。他帶著有點疲憊、慵懶的語氣說,「必然因素則是我們經大數據研究後,判斷這部劇應該買。偶然因素則是比我們想像的程度還要好一倍以上吧!」
 
提到「大數據」,一定得提到愛奇藝的大股東百度。
 
一○年,愛奇藝由「百度」、私募基金普羅維登斯(Providence Equity Partners)以及曾創立焦點網,而後被搜狐併購的龔宇一起創立。當年,他們想像的標竿是美國的付費視頻網站Hulu。Hulu的主要股東有美國新聞集團(News Crop.)的FOX電視網、NBC環球(NBC Universal),以及迪斯尼旗下的美國廣播公司(ABC),Hulu得天獨厚擁有大量的內容播放版權,成為美國最早獲利的視頻網站。
 
因此而成立的愛奇藝,出資者不是電視台或內容產製者,沒有免費的內容可播,但母公司百度卻給了愛奇藝另一項得天獨厚的優勢。
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