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熟透電商概念股 預約長線財富
網購愈燒愈熱 市場飆速成長

近幾年,除了實體通路之外,在網路開店、購物成為一門顯學,使得電子商務概念股愈來愈夯。

2014/02/07 出處:財訊雙週刊 第 443 期 作者:林果契

最近趁著春節前夕及春節期間的消費旺季,PChome(網路家庭)在其24小網路購物平台上,推出年貨大街,從歲末掃除、除舊布新、團圓美食、過年大餐、人氣零食、伴手禮,到年假玩樂的各式各樣商品,可以說是琳琅滿目,企圖讓消費者透過網路就可以像逛年貨大街一般,採購到自己所要的商品。而透過網際網路、行動通訊網路,也讓電子商務無遠弗屆,市場規模逐年大幅成長。


電子商務市場蓬勃
台灣明年產值上看一兆元

根據資策會(MIC)的市場調查,2012年台灣電子商務的總產值為6,605億元,一三年的總產值則達7,673億元,年增率16.16%,預估至一五年將突破一兆元大關。

不僅台灣的電子商務市場規模快速成長,中國大陸更是呈現網購熱潮,根據電子商務研究機構Bain&Company預估,一三年中國的網路零售購物金額將會超越美國,成為全球最大網路零售市場;而且至一五年規模將成長至人民幣3.3兆元,預估一二至一五年的年複合成長率將達32%,遠高於美國的13%。

而在電子商務市場快速成長下,相關業者將會雨露均霑,因此,哪些業者將會成為大贏家,無疑是投資人關注的焦點。電子商務的產業鏈涵蓋面相當廣,從網路相關硬體設備、硬體及軟體的系統整合、網路平台的開發營運,到交易完成後的金流、物流、快遞等,都是建構完整電子商務產業鏈的一環。

PChome電商概念成分高
數字去年EPS挑戰10元

而在台股當中,電子商務概念成分最高的,無疑是PChome集團,該集團旗下除了擁有商店街、露天市集(拍賣網站)、樂屋(不動產買賣及租賃網站)、來客(Liker)等網路購物平台之外,還擁有提供買賣雙方進行線上付款及收款的代收轉付服務的支付連(PChome Pay),以及在美國加州成立的電子商務交易平台PChome US Inc.等公司。

其中商店街的股票已經上櫃,露天市集則是和eBay合資(PChome持股65%,eBay持股35%)網路拍賣服務平台,全站的商品物件超過3,000萬件,是台灣最大的網路交易市集,在一○及一一年台灣前十大網站當中,位居電子商務類的第一名。至於來客則是O2O(線上對線下)智慧團購社群網站,該網站以QR code串聯大台北行政區特色產品,將人潮由網路購物導向實體店家,也讓該集團的網路購物平台布局更趨完整,競爭力相對提升。

網家一三年合併營收163.05億元,年增率8.99%,若以前三季合併營收來看,電子商務部門收入(網路平台上銷售商品而收取的收入)占比約九成,其他部門收入(網路平台上提供入口網站服務、電信及通訊應用等產生的收入)占比約一成。網家一三年前三季每股稅後純益(EPS)達4.31元,全年預估將超過6元,是值得長線布局的公司。

另外,剛於元月20日上櫃的數字科技,旗下共有8,951寶物交易網、591房屋交易網、101原創T恤網、8,891汽車交易網等網站;其中8,951寶物交易網是數字於○四年推出的第一個營利網站,也是目前最大營收來源(約占四成);至於○七年上線的591房屋交易網,是由租屋起家再跨入中古屋銷售,也是重要營收來源;另外,101原創T恤網則是一個頗具成長性的成衣網站。

數字一三年合併營收9.42億元,年增率11.45%,若以前三季合併營收來看,入口網站服務收入占比約77%,成衣銷售收入占比約23%。近年獲利逐年成長的數字,一三年前三季EPS8.69元,全年預估將超過10元,是一支小型成長股。

統一超最具搶市中國實力
敦陽、聚碩、精誠潛力大

相對於PChome及數字,統一超則是另類電子商務概念股。統一超除了擁有全台4,000多家連鎖超商之外,旗下還擁有博客來(網路書店)、統一速達(宅配貨運)、統昶行銷(冷凍食品低溫物流)、捷盟行銷(食品等常溫物流)、大智通文化行銷(雜誌等物流)、捷盟運輸(汽車貨運)及金財通商務科技(企業金商流及資訊整合服務公司);另外,統一超在中國上海也擁有連鎖超商,以及上海統超物流、浙江統冠物流等物流配送公司,是集實體通路、網路購物、倉儲物流、宅配及金流的大型電商集團,也最具有進軍中國電子商務市場的實力。

虛擬網路的建置,還必須有系統整合軟體業者協助,其中包括敦陽、聚碩及精誠都是具有電子商務概念。其中敦陽近年來積極在協助企業開發商品的網路交易平台,以及行動通訊商品、服務的網路交易平台,其在協助企業開發行動化應用平台及各式行動終端應用軟體方面擁有豐富經驗,在電子商務市場蓬勃發展下,將有機會受惠。

聚碩代理的軟硬產品均為全球知名品牌,是國內少數能提供完整解決方案的資訊服務業者,旗下共有以Cisco、Citrix、HDS、RSA、Novell、EMC及Check Point網路產品線為代表的網路整合事業群、以Oracle資料庫產品線為代表的工具軟體事業群及以IBM產品線為代表的運算系統事業群等三大事業體系。聚碩除了可以提供企業網路系統安全、網路管理及資料備援系統等方面的整體規畫及系統整合服務之外,近年來也積極布局雲端領域,營運潛力不容小覷。

至於精誠的業務包括金融服務、系統整合、通路分銷(加值服務)等,由於在雲端、巨量資料(Big data)領域的布局早於同業,其所代理的Splunk軟體用於企業內部伺服器中巨量資料的搜尋,並搭配自行開發電子商務業者使用的Etu及電信業者使用的m Factory,已經陸續獲得客戶採用;另外,該公司也積極切入行動支付領域,營運潛力也看好。

另外,貨運、物流及快遞業如宅配通、台驊、中菲行,實體通路及網購並進的雄獅和燦星旅,以及硬體設備業者如布局伺服器遠端管理晶片設計領域的信驊科技、從事伺服器代工的廣達、深耕物聯網領域的威強電(旗下威聯通擁有物聯網軟、硬體產品開發及系統整合能力)、提供企業整合性儲存解決方案(包括雲端儲存方案)的喬鼎資訊、製造網路應用設備及網通產品的中磊等,也都是值得留意的電子商務概念股。

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