UBS論壇

《服貿協議》打開38兆商機 台灣網拍業 反攻淘寶

中國可望開放台商以過半持股登陸經營網站,讓《兩岸服務貿易協議》被視為電子商務業西進的「通行證」。不過,尚有諸多環節需要打通的《服貿協議》並不完美,面對高達三十八兆元產值的中國電子商務市場,台灣業者想一圓網購中國夢,端看你是否了解這個全然不同的巨獸市場……。

2013/06/19 出處:財訊雙週刊 第 427 期 作者:朱致宜、廖君雅
賣座電影《愛情限時簽》中,珊卓布拉克飾演的加拿大籍魔鬼女主管,為了留在美國大企業工作,不惜脅迫男助理假結婚以取得綠卡;這部好萊塢喜劇最後歡喜收場,卻也凸顯了「綠卡」這迷人的詞彙,背後代表了對美國淘金夢的種種綺麗想像。
 
中國網購年商機三十八兆元
難怪人人搶著拿「綠卡」
 
燒燙燙甫於六月二十一日簽訂的《兩岸服務貿易協議》,就被稱作台灣業者前進中國網購市場的「綠卡」。這張綠卡有多迷人?總是重炮批評政府的網路家庭(PChome online)董事長詹宏志一聽《服貿協議》相關內容,一度轉變姿態:「感謝政府!這是台灣電子商務的一大進步!」
 
難怪詹宏志如此興奮,因為他最在意的「台灣網購平台被中國屏蔽」不公平競爭態勢,可望因為這張通行證而解除警報。在中國,網路購物是高度管制行業,外資想踏入這行,必須向中國工信部申請ICP執照(網際網路內容供應商經營許可證),但外資持股比率不得超過五成。不過,如果順利取得執照,中國目前允諾台商在福建設點,持股比率可提高至五五%,優惠甚至超越WTO(世界貿易組織)。
 
以網路家庭為例,十五年來僅在中國設一物流倉儲與辦事處,詹宏志也不止一次對外表示:「我們想去,是中國不讓我們去。」現在網家若能以過半股權取得ICP執照,並申請.cn的網路域名,就能減少網站被對岸封鎖的困擾。
 
「淘寶賺了我們這麼多錢,我們也要把台灣的東西賣到大陸去!」在一場兩岸電子商務研討會中,台灣農特產品整合行銷推廣協會理事長吳天城喊出台灣賣家的心聲。他們口耳相傳:成衣賣家在台灣一個月的庫存,拿到中國賣,不消幾日就被中國網友一掃而空。
 
根據中國商務部統計,去年中國電子商務交易總額為三十八兆元新台幣,年成長率超過三成。巨大商機撐起台灣業者的淘金夢。十一月十一日是中國最大網購促銷節日「光棍節」,去年這一天,光是阿里巴巴集團的淘寶網和天貓商城,就創下單日八九八億元新台幣的超強業績,比台灣前五大網購平台全年營業額加總,硬是高出將近一倍!也難怪台灣電子商務界人士無不對那塊市場怦然心動。
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