新「芬蘭之光」:憤怒鳥暴紅傳奇 靠一款遊戲一年創造千萬美元營收

如果你還沒玩過《憤怒鳥》(Angry Birds),那你可就落伍了。這款全球已累計下載五千萬次的遊戲,橫掃iPhone、Android手機以及PC平台。推出此遊戲的芬蘭新創公司Rovio Mobile,已被視為繼諾基亞之後芬蘭的科技之光。

2011/03/02 出處:財訊雙週刊 第 367 期 作者:杜彼得

風靡全球六十餘國的智慧手機熱門遊戲《憤怒鳥》(Angry Birds),四月將在福斯公司3D電影《里約大冒險Rio》中客串演出,創下手機遊戲主角登上大銀幕的首例。而這款遊戲竟是由一家曾面臨資金短缺危機的芬蘭新創公司Rovio Mobile所創造。

一年半追上俄羅斯方塊廿年成績

這家芬蘭公司規模雖小,卻已被視為繼諾基亞之後,芬蘭的科技之光。而將這幾隻小鳥推向國際舞台的,則是一對堂兄弟,分別是現在擔任營運長兼共同創辦人的尼可拉斯.希德(Niklas Hed),以及執行長邁克.希德(Mikael Hed)。在這對三十歲出頭的堂兄弟精心打造下,憤怒鳥可望打敗米老鼠,成為這個世代的新經典。

這款遊戲主題很輕鬆:貪吃的豬頭偷走鳥蛋,小鳥憤怒之餘奮不顧身用彈弓將自己投射出去,以攻擊豬頭所在的房子及堡壘搶回鳥蛋。五隻不同顏色的小鳥各具特異功能,例如,黃色小鳥最拿手的是加速,藍色小鳥最厲害的是分身術,黑色小鳥則是轟炸。

《憤怒鳥》二○○九年十二月在蘋果iPhone手機平台發表後,一夕之間成為最受歡迎的手機遊戲。之後陸續推出iPad、Android和PC版本,最新的則是微軟的WP7手機平台。推出一年內累計在各平台便被下載超過五千萬次,公司更預計今年中便可達到一億次下載。而號稱史上最受歡迎電玩遊戲之一的俄羅斯方塊(Tetris),花了二十年才達到這項里程碑。

目前這款遊戲在各平台總計有三千萬名玩家, Rovio執行長估計,鳥迷們每天在iPhone手機玩《憤怒鳥》的時間超過一百萬小時,Android手機用戶也同等熱烈。這款遊戲不僅成為Android平台的非正式年度遊戲,邁克本人也獲提名為Android年度風雲人物。

不僅跨平台  還賣相關商品

○九年初,正短缺資金的Rovio決定為蘋果iPhone開發新遊戲,以讓公司撐下去。然而,多數公司員工提出的創意不是太複雜、太簡單就是太無聊。資深遊戲設計師伊沙洛(Jaakko Iisalo)有一晚在家中忽然有了靈感,用Photoshop軟體畫了一些身體圓滾滾、濃眉大嘴、表情誇張的小鳥。

當時,伊沙洛並不覺得這張圖片有何特殊之處。可是,公司開會時,大家都愛上這幾隻鬥雞眼的小鳥。尼可拉斯回想,「當下,我就覺得想要玩這款遊戲。」但是,那時大家還沒想出這些小鳥要怎麼玩遊戲。

伊沙洛選擇小鳥作為主角,是因為牠有許多品種,易於擴充。遊戲裡小鳥需要對抗敵人,而當時豬流感蔓延,人心惶惶,綠得令人生厭的豬就這麼誕生了。那為什麼要用彈弓?因為每個人都知道它要怎麼玩,所以你直覺地丟出小鳥去砸東西,簡單到幼稚園小孩都懂。

這款遊戲為Rovio創造源源不絕的營收,到二○一○年底,單是Android平台免費版遊戲,下載累計達五百萬次,靠刊登廣告便可為Rovio創造每個月一百萬美元進帳。在iPhone上售價○.九九美元的付費版本,下載量達一千二百萬次,扣除App Store抽三成,更有大約八四○萬美元的營收。(本文節錄自367期財訊雙週刊)

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